乡村电商发生了怎样的流变?下行困境怎样处理?

中国农业网2018-04-03 09:30:55

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3月27日,从国度标准委得悉:工信部、农业乡村部、商务部等七部委结合印发《关于展开农产品电商标准体系树立工作的指点意见》,力推农产品电商标准体系树立,助力乡村电商转型晋级。


3月27日,从国度标准委得悉:工信部、农业乡村部、商务部等七部委结合印发《关于展开农产品电商标准体系树立工作的指点意见》,力推农产品电商标准体系树立,助力乡村电商转型晋级。

2014年乡村电商悄然兴起,在广袤的乡村大地上掀起了一场新革命。乡村电商虽然取得了大家有目共睹的停顿,但是也存在着许多成绩。时至昔日,乡村电商依然在路上。本期《一周热点》,小农菌就带领大家走进乡村电商的世界,一同来探求乡村电商发展之路!

乡村电商是什么?

乡村电商的概念可以用一句话复杂来概括:乡村电商就是指用电商渠道打通乡村市场。

一方面,指的是消费品、工业品下乡,称之为下行;另一方面,指的是农产品进城,即下行,最终完成城乡双向流通,促进乡村经济发展。

乡村电商发生了怎样的流变?

乡村电商从2014年才正式兴起,在短短的几年工夫里,乡村电商曾经发生多次流变,相貌与初期大有不同。粗略算来,乡村电商大体阅历了七次流变:

第一次流变

小荷才露尖尖角——从城市向乡村的探望

这一时段大致在2013年6月至2013年12月。此阶段实践上是乡村电商的前传,城市中烧得炽热的电商大战末尾试探性地向乡村延伸。

第二次流变

风雨欲来风满楼——乡村电商末尾刷墙大战

这一时段大致在2014年1月至2014年6月。在此时期,先后有60多家互联网公司不约而同地离开乡村刷墙。刷墙的标语也是五花八门,较为熟习的有“生活要想好,赶紧上淘宝”“发家致富靠休息,节省持家靠京东”等。大家都看到了乡村未来的电商市场前景,刷墙就是一种摩拳擦掌。

第三次流变

城头变幻大王旗——乡村电商战略纷纷出炉。

这一时段大致在2014年6月到2014年12月。时期,乡村电商“大事情”紧锣密鼓发生。

2014年6月:京东举行“大篷车百城行”巡展活动,正式向县域拓展业务。

2014年8月:商务部会同财政部在8个省展开电子商务进乡村综合示范项目试点,安排地方资金48亿元,支持256个示范县发展乡村电子商务。

2014年10月:阿里巴巴“千县万村”方案出炉。

2014年12月:苏宁宣布在县以下树立10000家苏宁易购服务站。

……

政策的春风以及阿里巴巴、京东、苏宁的“三国演义”,迅速“吹皱”了乡村电商的“春水”,各类乡村电商平台纷纷宣布成立。

第四次流变

千里莺啼绿映红——电商下乡你追我赶

这一时段大致在2015年1月到2015年12月。在此时期,各大电商平台掀起了在乡村县乡站点树立的高潮,其紧张程度不亚于美苏争霸,每一天都可以看到各大电商平台县乡站点树立的最新数字,犹如奥运会金牌榜普通在瞬息万变。

第五次流变

你方唱罢我登场——电商扶贫逐渐成为各大乡村电商的主题

这一时段大致从2015年5月末尾,不断持续至今。时期,各大电商平台的乡村争夺战持续延续,但热度分明下降。电商扶贫接过了电商下乡的接力棒,持续引领乡村电商前行。

第六次流变

前度刘郎今又来——乡村也赶上了新批发的风口

这一时段大致也从2017年4月末尾,不断持续至今。时期,电商向乡村线下门店的浸透,大有“前度刘郎今又来”的感觉,只是内核曾经变成了“互联网+”,乡村电商从此进入线上线下一体的新阶段。

乡村电商想要处理什么成绩?

虽然在几年的工夫里,乡村电商发生了多次的流变,但是无论哪一次流变,乡村电商工作都没有分开“农产品下行”这一焦点。

提到这里,小农菌想到了纪录片《舌尖上的中国》,其播出的内容中不乏各类优质农产品,并且大多数状况下,越是偏远边远之处的农产品越是优。

从中可以看出,中国的乡村大地从不缺乏质量上乘的农产品。当然,当地政府也看法到,要想富民强县,更重要的,是要将当地丰富的农产品卖出去。

也正因如此,各大电商平台,都养精蓄锐处理农产品下行成绩。春节时期,乡村淘宝还特意推出“年货节”,就是希望闯出一条新路子。因此,发展乡村电商工作的重中之重,也是最想处理的难题是:农产品下行。

是什么妨碍了农产品下行?

无须置疑,农产品下行是乡村电商工作的重中之重,但多年工夫上去,农产品的下行依然是“只闻其声不见其人”,农产品畅销、农户盈余的旧事依然是层出不穷。那么,到底是什么阻止了农产品下行,影响了乡村电商的发展?

1.食品安全成绩层出

大多数的农产品都是食品,由于“三聚氰胺”、“地沟油”等食品安全事故频出,导致国人对国际食品缺乏决计和安全感,信任感严重缺失。

2.农产品运输成本高

农产品大多价值低,运输成本高,通常超过商品成本的100%甚至更多,这就导致95%的农产品电商平台处于持续盈余形状,一旦钱烧光,接上去就是倒闭。而电商平台的倒闭,也妨碍了农产品下行的步伐。

3.农产品标准化程度低

很多优质的农产品无法构成规模化消费,标准化程度低,缺乏品牌化运营的根底,导致价钱波动大,很多时分优质无优价。这也是很多菜农宁可蔬菜烂在地里做肥料,也不情愿拿出来卖的缘由。假设雇人收割和打捆,一斤菜的成本或比当时的市场价还高。

4.乡村信息化技术薄弱

农产品下行最重要的一点就是要借助互联网、物联网等信息化技术,但是理想状况是,县域里掌握电商中心知识和技术的人才极度匮乏,农民本身素质不够,而高素质的电商人才又不愿深化乡村。

以上只是小农菌总结的几个缘由,我想在实践的运营进程中,还有多种多样看似复杂而又复杂的成绩制约着农产品下行。

怎样处理乡村电商下行的困境?

1.处理“下行”成绩需树立生态体系

县域里有很好的优质产品,但农产品下行不是开几家网店就能处理的。农产品成为好商品,还需求一系列的生态体系树立,比如质量控制、溯源技术运用、品牌打造、包装设计提升等等方面。这不是某个公司、某个人能完成,需求政府、企业、个人、配套设备树立多方面发力。

2.有效“下行”需求千军万马

当前,电商环境正处于剧变进程中,移动互联网的崛起,竞争绝后剧烈。而农产品都具有很强的时节性、区域性。从国际县域电商发展得比较好的地方来看,都是有着群体性优势,即在当地政府、龙头企业的引领下,更多人、更多机构参与销售,才能卖出规模、卖出影响力。

3.“下行”需求从卖产品走向卖服务、卖生活

经过互联网手腕卖产品,尤其是单品,无法逃避剧烈的价钱竞争。单纯的卖产品很困难。因此,需求转变思想,从卖产品走向卖服务、卖生活。比如卖食疗配方、卖情怀、卖故事、卖功能组合等,提升竞争力。

4.“下行”必须走向全网、多屏、跨平台

移动互联网时代曾经到来,农产品下行必须基于这一趋向,做全体的分销渠道搭建,用如今盛行的一句话来说,就是全网、多屏、跨平台,应用一切可以应用的渠道停止分销。

5.“下行”产品质量保证第一位

农产品下行第一件要处理的成绩就是规模化和品牌化成绩,只要有效的整合资源,做轻量化的现有资源重置,走品牌化道路,才能提高产品溢价,可持续发展。

6.发展乡村电商需求有力的指导者

中国的乡村村长普通年龄偏大,无法掌握当下的信息和工具,导致发展困难,而大先生村官却可以避开这一成绩。因此,发展乡村电商需求思想年轻,有干劲的指导者。

乡村电商的出现顺应了互联网发展趋向,并能极大地满足乡村市场的需求。同时,互联网向乡村市场的浸透,给互联网+农业市场带来了庞大的想象空间。但乡村电商的发展并不会坏事多磨,必定会有诸多难题,我们需多几分耐烦,少一些骄躁。


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